上周末ღ✿◈，随着德甲ღ✿◈、意甲联赛揭幕ღ✿◈，新赛季的五大联赛全面回归伟德ღ✿◈，ღ✿◈。曾几何时ღ✿◈，五大联赛会作为一个整体的概念出现ღ✿◈。如今bv伟德官方网站ღ✿◈，我们越来越少地强调“五大联赛”这一概念ღ✿◈，这五个欧洲顶级足球联赛在国内出现了明显的精细化运营ღ✿◈，而英超毫无疑问是受众最广阔ღ✿◈、影响力最大的联赛ღ✿◈。

　　正是因为这一趋势ღ✿◈，五大联赛在国内的版权格局也发生了明显变化ღ✿◈，西甲ღ✿◈、德甲等联赛走向全面分销ღ✿◈，而英超则回归了独播模式ღ✿◈。

　　开赛之前ღ✿◈，中国移动咪咕官宣作为英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴ღ✿◈，将全量全场次独家直播380场赛事ღ✿◈。而德甲除继续与咪咕合作之外ღ✿◈，还迎来了小红书ღ✿◈、新球体育和球竞等媒体合作伙伴ღ✿◈；西甲延续了与咪咕bv伟德官方网站ღ✿◈、爱奇艺ღ✿◈、雷速体育等媒体平台的合作ღ✿◈，并新引入了一家MCN机构（该机构实质上获得了西甲在抖音上的转播权ღ✿◈，可能是部分场次）ღ✿◈。

　　德甲ღ✿◈、西甲向右ღ✿◈，而英超向左ღ✿◈。这彰显了英超版权的独特价值ღ✿◈，无论行业环境如何变幻ღ✿◈，英超IP价值毋庸置疑ღ✿◈。

　　中国的足球迷没有付费看球赛的传统ღ✿◈，是体育版权运营需要迈过去的第一道“屏障”ღ✿◈。之前的几十年ღ✿◈，中国球迷可能是全天下最幸福的球迷了ღ✿◈，只需要每月花费十几块钱的有线电视费就可以免费收看各种顶级赛事ღ✿◈。大家甘之若饴ღ✿◈，同时觉得心安理得ღ✿◈。

　　这种免费模式终将无以为继ღ✿◈。体育版权作为一项优质ღ✿◈、拥趸众多的商品ღ✿◈，在中国市场早晚会走到用户付费这一步ღ✿◈。这种商业模式在国外已经被验证行得通ღ✿◈，英超ღ✿◈、NBA等顶级赛事IP对于拥有海量用户的中国市场垂涎已久ღ✿◈。当年的天盛在一片骂声中倒了下去ღ✿◈，但大家都明白全民付费时代早晚会到来ღ✿◈。只不过ღ✿◈，需要时间来改变用户的观赛习惯ღ✿◈。

　　正是基于这一判断ღ✿◈，体育版权始终被看成是体育产业里面的一片蓝海ღ✿◈。在国务院46号文颁布之后ღ✿◈，体育产业作为朝阳产业的地位被进一步强化ღ✿◈。

　　十余年时间ღ✿◈，体育这个赛道却从不缺乏新的入局者ღ✿◈。2018年世界杯咪咕ღ✿◈、优酷入局这一赛道ღ✿◈。最近几年ღ✿◈，抖音ღ✿◈、小红书ღ✿◈、B站ღ✿◈、直播吧ღ✿◈、懂球帝ღ✿◈，以及球客岛ღ✿◈、新球体育ღ✿◈、球竞等社交媒体平台ღ✿◈、垂类媒体纷纷试水ღ✿◈。

　　体育IP天然自带流量ღ✿◈，对于媒体平台而言有着十足的吸引力ღ✿◈。泡沫过后ღ✿◈，几乎所有的体育版权的价格都在往合理区间回落ღ✿◈，玩家们反而变多了ღ✿◈，这也成为了大势所趋ღ✿◈。

　　英超就像一个绝世美人ღ✿◈，从来不需要担心没有追求者ღ✿◈。过去这些年ღ✿◈，甚至出现过媒体平台与英超分手后旧梦重温的故事ღ✿◈。如果这不是版权生意ღ✿◈，而是一部言情剧bv伟德官方网站ღ✿◈，剧情可谓足够“狗血”ღ✿◈。

　　遥想当年ღ✿◈，天盛的付费尝试以破产而告终ღ✿◈。但是ღ✿◈，相信体育版权早晚能够变成一桩好生意者大有人在ღ✿◈，“新英体育”横空出世了ღ✿◈。这个公司名字揭示了业务的实质ღ✿◈，“英”就是英超的“英”ღ✿◈。

　　新英体育自2010年到2019年一直运营英超版权滨崎步ღ✿◈，其中在2015年到2017年通过分销模式实现了盈利ღ✿◈。这也让外界更加坚定了重注英超版权的信心滨崎步ღ✿◈。

　　PP体育与英超的合作并不顺利ღ✿◈，但并没有影响其他媒体平台对英超的兴趣bevictorღ✿◈，ღ✿◈。腾讯体育在2020-21赛季接手了英超ღ✿◈。

　　其实ღ✿◈，英超重新与新英体育携手可能更顺理成章ღ✿◈。彼此之间的裂痕显然存在ღ✿◈，但生意的伤痕比爱情的伤痕更容易修复ღ✿◈。到了2021年的夏天ღ✿◈，双方再度携手四个赛季ღ✿◈，只不过这次与英超签约的主体变成了新爱体育（新爱体育是爱奇艺与新英体育合资成立的公司）ღ✿◈。新爱体育延续着新英体育的传统模式bv伟德官方网站ღ✿◈，将英超版权进行分销ღ✿◈，并逐渐尝试在抖音等平台转播ღ✿◈。

　　天下大势ღ✿◈，分久必合ღ✿◈，合久必分ღ✿◈。这个夏天ღ✿◈，在四年合同到期之后ღ✿◈，双方又一次分道扬镳ღ✿◈，接手的变成了咪咕ღ✿◈。实际上ღ✿◈，咪咕已经运营英超版权多年ღ✿◈，他们当然知道这个版权的价值所在ღ✿◈。

　　英超IP价值为什么如此之高ღ✿◈，其实不用过多赘述ღ✿◈。看看这个夏窗英超豪门的投资金额就了然于胸了ღ✿◈。截止8月20日ღ✿◈，英超在夏窗的总支出已经达到了26.7亿欧元ღ✿◈，其中11支俱乐部的支出超过了1亿欧元ღ✿◈，这让其他四大联盟连英超的尾灯都看不到ღ✿◈。

　　英超的比赛时段又是对中国球迷最友好的ღ✿◈。西甲绝大多数比赛都被放在北京时间深夜进行ღ✿◈，欧冠更是在工作日的凌晨bv伟德官方网站ღ✿◈。英超甚至优于NBA的开赛时间ღ✿◈，后者大部分比赛都是在工作日的上午或者中午举行ღ✿◈。

　　竞争激烈刺激的联赛ღ✿◈，再加上相对友好的开球时间ღ✿◈，让英超在中国拥趸无数ღ✿◈。英超就是一个天然的流量池ღ✿◈，蕴含着巨大的商机ღ✿◈。

　　除了2020-21赛季ღ✿◈，咪咕已经运营英超版权5个赛季ღ✿◈。在这期间ღ✿◈，咪咕的英超版权运营也不乏亮点ღ✿◈：解说天团模式一直以来都是咪咕转播的一把“利刃”ღ✿◈，围绕英超转播ღ✿◈，咪咕打造由詹俊ღ✿◈、黄健翔ღ✿◈、张路ღ✿◈、徐阳ღ✿◈、刘越ღ✿◈、娄一晨等大咖组成的解说天团ღ✿◈。同时咪咕还推出了赛事前瞻ღ✿◈、精彩回顾等多档原创节目ღ✿◈。球搭子线下观赛活动ღ✿◈，则给用户提供了更丰富的观赛场景ღ✿◈。

　　凭借着对国际大赛和众多优质体育赛事多年的运营沉淀ღ✿◈，咪咕积累下海量的用户ღ✿◈，以及丰富的运营经验ღ✿◈。这是咪咕拿下英超独播版权的先决条件ღ✿◈，也给了他们足够的底气ღ✿◈。

　　还有一个重大利好就是ღ✿◈：经过十余年时间的培养ღ✿◈，中国体育观赛用户的付费意愿逐渐增强ღ✿◈。对于核心球迷来说ღ✿◈，付费观赛由“可选项”已经基本演变成了“必选项”ღ✿◈。与此同时ღ✿◈，包括咪咕在内的众多媒体平台运营策略进行了升级迭代ღ✿◈，由“卖内容”升级为“卖服务”ღ✿◈，加速了市场培育过程滨崎步ღ✿◈。《中国体育报》的相关报道披露ღ✿◈，我国目前消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿ღ✿◈、日均2亿用户关注体育内容ღ✿◈。

　　QuestMobile的相关数据显示韦德体育bevictorღ✿◈，ღ✿◈，在目标用户群体中ღ✿◈，高消费意愿占比28.1%ღ✿◈，中消费意愿占比57.1%ღ✿◈。“付费墙”已经不再是真正意义上的那堵墙了ღ✿◈。

　　在所有的版权中ღ✿◈，英超可能是足球迷最愿意付费的内容产品之一ღ✿◈。咪咕的足球会员体系有机会将更多用户转化为付费用户ღ✿◈，在商业模式上进行多元化尝试ღ✿◈，推出各种各样的权益包ღ✿◈。其中ღ✿◈，足球通会员因为有了英超独播版权ღ✿◈，含金量十足ღ✿◈，足球迷通过这一个会员可以观看几乎所有顶级足球赛事版权ღ✿◈。它成为最受欢迎的会员体系并不令人感到意外滨崎步ღ✿◈，进一步提升了核心球迷群体的付费意愿和转化率ღ✿◈。

　　咪咕给自己的定位是“国内第一体育内容平台”ღ✿◈，尤其是足球领域已经囊括了绝大多数核心版权ღ✿◈。新赛季ღ✿◈，咪咕已经集齐了五大联赛的版权ღ✿◈，也是大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台ღ✿◈。此外ღ✿◈，它还有中超ღ✿◈、亚冠ღ✿◈、足协杯ღ✿◈、足总杯等足球赛事的版权ღ✿◈。

　　咪咕虽然聚拢了大量的足球迷ღ✿◈，但是还有“漏网之鱼”ღ✿◈。英超过去若干年大部分情况下都处于分销模式下滨崎步ღ✿◈，咪咕很难将英超粉丝“一网打尽”ღ✿◈。拿下英超独播版权后ღ✿◈，咪咕可以将这部分规模不小ღ✿◈、狂热且消费能力较强的用户吸引过来ღ✿◈，迎来一波用户爆炸式增长ღ✿◈。

　　咪咕新赛季英超运营也不乏亮点ღ✿◈，有助于实现这个群体的留存和转化ღ✿◈。比如ღ✿◈，解说天团全面升级ღ✿◈，集结了包括詹俊ღ✿◈、黄健翔ღ✿◈、张路ღ✿◈、孙继海在内超30人的豪华解说阵容ღ✿◈，还有跨界嘉宾ღ✿◈、二台主播ღ✿◈、特色方言解说ღ✿◈；包括《球你别说了》在内的十余档自制节目ღ✿◈，涵盖赛场内外的方方面面ღ✿◈；“呼叫我的球搭子-英超狂欢派队”城市特色活动呼之欲出ღ✿◈。

　　这也有助于帮助咪咕建立更宽ღ✿◈、更深的内容护城河ღ✿◈。此外ღ✿◈，英超独播版权还可以给咪咕带来更多品牌价值ღ✿◈，能够帮助其进一步夯实“国内第一体育内容平台”的地位ღ✿◈。

　　咪咕的背后是中国移动ღ✿◈，英超版权还拥有更多生态价值ღ✿◈。中国移动致力于推动“5G+AI”战略ღ✿◈，英超为这一战略提供了绝佳的技术应用场景ღ✿◈。超高清直播ღ✿◈、多视角滨崎步ღ✿◈、VR沉浸式观赛ღ✿◈、云包厢等早已是老生常谈ღ✿◈，与AI的结合则带来了更多玩法滨崎步ღ✿◈。AI球星点亮ღ✿◈、AI智能字幕ღ✿◈、智能解说和AI观赛助手等功能ღ✿◈，已经在新赛季的英超直播中得到了全面应用ღ✿◈。

　　可以说ღ✿◈，英超独播版权为咪咕的“内容+科技+融合创新”战略提供核心引擎滨崎步ღ✿◈。而英超独播版权背后的流量价值可以通过交叉导流效应ღ✿◈，帮助咪咕一起盘活内容生态ღ✿◈，而涌入的新流量甚至可以反哺母公司中国移动ღ✿◈。

　　如果综合考虑英超独播版权的护城河意义ღ✿◈、品牌价值以及生态作用ღ✿◈，它可以给咪咕带来更多的附加价值ღ✿◈。

　　随着《体育强国建设纲要》ღ✿◈、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的印发ღ✿◈，体育强国上升为国家战略ღ✿◈。相关文件也明确提到bv伟德官方网站ღ✿◈，“加快发展体育产业ღ✿◈，培育经济发展新动能ღ✿◈，推动体育领域供给侧结构性改革bv伟德官方网站ღ✿◈，提供更多优质体育产品和服务ღ✿◈。”宏观政策方面的利好ღ✿◈，为咪咕进行内容布局提供了理论依据ღ✿◈。作为新媒体国家队ღ✿◈，咪咕对体育赛道的深耕ღ✿◈，正是提供“优质体育产品和服务”的具体体现ღ✿◈。